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中綠粗糧王腳本創(chuàng)意
作者：陳佳斌 時(shí)間：2012-2-8 字體：[大] [中] [小]
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注：粗糧，相對(duì)我們平時(shí)吃的精米白面等細(xì)糧而言，主要包括谷類中的玉米、小米、紫米、高粱、燕麥、蕎麥、麥麩以及各種干豆類，如黃豆、青豆、赤豆、綠豆等。
可以說(shuō)粗糧由來(lái)已久，而中綠粗糧王則以傳統(tǒng)谷物承載人類生命力為職責(zé)，將大自然恩賜的食物重新包裝，呈獻(xiàn)給現(xiàn)代的消費(fèi)者，提供的是一種簡(jiǎn)單而又健康的生活態(tài)度與方式。陳老師最近有幸接到了某家影視廣告公司的這樣一個(gè)案子；幫忙為粗糧王塑造一個(gè)粗獷、自然、陽(yáng)光的品牌形象廣告；
接手后，陳老師大概地聯(lián)想到幾個(gè)品牌的參考：
（1）．西部的萬(wàn)路寶
（2）．領(lǐng)導(dǎo)的茅臺(tái)酒
（3）. 開(kāi)天辟地的盤(pán)古
然后又根據(jù)常見(jiàn)的食品行業(yè)訴求，寫(xiě)下了幾個(gè)策略點(diǎn)：
一，最初的食物，最自然的谷物 元素：天賜的 最初的
二，早點(diǎn)喝 自然多健康 元素：早餐專用 方便 健康
中綠粗糧王 天賜的谷物，方便 營(yíng)養(yǎng) 健康；早餐就喝中綠粗糧王
三，吸收陽(yáng)光；滋養(yǎng)； 元素：液體的谷物；活力
一整天都是早晨8點(diǎn)鐘；（這個(gè)表現(xiàn)做成功能性飲料會(huì)更好）
多陽(yáng)光 多營(yíng)養(yǎng) 早點(diǎn)喝，自然多健康 中綠粗糧王
四，此外還可以訴求谷物含量多； 元素：多
中綠粗糧王，用多一倍的谷物研制而出，健康自然多一倍；
畫(huà)面創(chuàng)意：
1.大畫(huà)面：盤(pán)古開(kāi)天辟地；
2.拉近景：青山，細(xì)水；萬(wàn)物初生
3.長(zhǎng)鏡頭：稻谷、麥子、大豆、玉米、薯類等五谷雜糧配合日月轉(zhuǎn)移；快速生長(zhǎng)
4.遠(yuǎn)中景切換：五谷雜糧各自生成一排，最好是形成中綠的logo（參考麥田怪圈）；山河壯麗
5.長(zhǎng)鏡頭細(xì)水流過(guò)，將五谷攜帶
6.畫(huà)面隨移：五谷流過(guò)田野，流過(guò)生產(chǎn)線（特寫(xiě)logo），流到家庭的餐桌上；標(biāo)版
陳佳斌，漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)出身，大三起自學(xué)廣告，曾獲中國(guó)大學(xué)生廣告學(xué)院獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)等多個(gè)比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)；曾任知名廣告公司創(chuàng)意文案，服務(wù)過(guò)的客戶有神威藥業(yè)，娃哈哈，鴻星爾克，希尼亞男裝等；現(xiàn)為國(guó)內(nèi)某娛樂(lè)集團(tuán)品牌撰稿人。QQ：316902659